Ray Kroc

Raymond Albert Kroc
Doğum 5 Ekim 1902(1902-10-05)
Oak Park, Illinois, ABD
Ölüm 14 Ocak 1984 (81 yaşında)
San Diego, Kaliforniya, ABD
Meslek iş adamı
Evlilik(ler) Ethel Fleming (1922–1961)
Jane Dobbins Green (1963–1968)
Joan Smith Kroc (1969–1984)

Raymond Albert "Ray" Kroc (d. 15 Ekim 1902 – ö. 14 Ocak 1984), ABD'li iş adamı. Kroc, 1954'te katıldığı McDonald's'ı dünyanın önde gelen fast food zincirlerinden biri hâline getirdi. Kroc, Time dergisi tarafından hayatı boyunca elde ettiği birikimle Time 100: The Most Important People of the Century listesine dahil edildi. San Diego Padres adlı beyzbol kulübünü 1974'te satın alan Kroc, 1984'teki ölümüne kadar kulübün sahibi oldu.[1][2][3] Başka bir fast-food devi olan KFC'nin kurucusu Harlan Sanders'ın elde ettiği başarı gibi, Kroc'un başarısı da hayatının son dönemlerinde (50 yaşını geçtikten sonra) gerçekleşmişti.

Hayatı ve kariyeri

Şikago yakınlarındaki Oak Park'ta Çek kökenli anne ve babadan dünyaya gelen Kroc, bu şehirde büyüdü. Yoksul koşullar altında büyüyen Kroc, liseye devam ederken bile çalışmaktaydı. I. Dünya Savaşı sırasında, 15 yaşındayken yaşını gizli tutarak cepheye gitti ve Kızılhaç'ta ambulans şoförü olarak çalıştı. Savaştan sonra da firma temsilciliği yaptı.[4][5] Kroc, 1920'li yılların başında kâğıt bardak satıp, akşamları değişik radyo istasyonlarında piyano çalıyordu.[6] 1926'da Lily Cup adlı şirkette çalışmaya başlayan Kroc, kâğıt bardak satışını arttırmak için yeni yollar aradı. 1930'lu yıllarda bir multi-mikser geliştirdi. Bu alet sayesinde kâğıt bardak satışı artış gösterdi. Kroc, 1939'da mikser aletlerinin satışını yapmak üzere kendi şirketini kurdu ve mikser aletlerini piyasaya kabul ettirdi.

McDonald's

McDonald's logosu

II. Dünya Savaşı nedeniyle işlerini büyütemeyen Kroc, 1950'li yılların başında rakiplerinin giderek artan baskısı yüzünden parasal sıkıntılara düştü. Yeni satış olanakları araştıran Kroc'un en iyi müşterileri arasında bulunan McDonald kardeşler dikkatini çekti. 1937'den beri işlettikleri McDonald's restoranında "speedy service system" denilen hızlı bir hizmet sistemi kurmuşlardı. Bu sistemle hizmet maliyeti çok düşük tutulmaktaydı. Kroc, bu tarz restoranlar için piyasada devasa bir ihtiyaç olduğunu görerek restoranı satın almak istedi. Kardeşler yerel ölçekteki sınırlı piyasalarını bırakmak istemediklerinden Kroc, kendilerine şöyle bir öneride bulundu: İlgililer McDonald's ad hakkını satın alabilmeli ve bunun karşılığında bir defalığa mahsus bir lisans ücretiyle satış üzerinden önceden saptanacak bir miktar ödemeliydiler. McDonald kardeşleri ikna ederek ilk lisansı alan Kroc, 1955'te Şikago yakınlarında kendine ait ilk McDonald's restoranını açtı.

1961 yılında, uzun süren görüşmelerin ardından iki kardeşin haklarını ve şirketin tamamını 2.7 Milyon Dolar karşılığında satın aldı.[6] Şirketi buna karşılık McDonald adını ve kavramını kendi hesabına pazarlama hakkını elde etti. Ne var ki bu firma, ancak emlak sektörüne girdikten sonra verimli olabildi. McDonald's yeni restoranları inşa edebilmesi için arsa kiralamayı, inşaat masraflarını karşılamayı ve ardından bu binaları satışa katılma koşulu karşılığında lisans alan firmalara kiralama işini üstlenen "Franchise Realty Corporation" (McDonald's Emlak Acentalığı) şirketini kurdu.

1960'lı yılların sonunda rakiplerini geride bırakan McDonald's, önceleri yalnızca ABD'nin doğu kıyısında etkinlik göstermekteydi. Ancak, işletme büyümeyle birlikte doğu kıyısında da yayıldı. McDonald's, 1965'te anonim şirkete dönüştü. Toplamda 32 Milyar Dolarlık hisselere sahip olan Kroc, 1960'lı yılların sonunda kavramda bir değişiklik yaptı. Artık sloganları, sadece sokaktan yapılan satıştan müşterilerin oturduğu restorana dönüş biçimini almıştı. Bu yüzden daha geniş binalara gereksinim duyuldu ve McDonald's'ın sahipliğini üstlendiği restoranlar giderek çoğaldı. Kroc, tutucu ilkelerini de kısmen terkederek, 1968'den sonra birçok kısıtlamalarla birlikte kadınların da çalışmasına izin verdi. Kroc aynı yıl içerisinde 3. eşi olan Joan Smith'le evlendi.

Kroc, 1970'te kurduğu McDonald's International ile ülke dışındaki pazarlara da atıldı. Önceleri yerel yemekler de sunma hatasını yaptıktan sonra, büyük parasal kayıpların ardından klasik McDonald's ürün yelpazesine yoğunlaşılması için talimat verdi. 1971'de Münih'te ilk Alman McDonald's restoranını açtı. Aradan tam 4 yıl bile geçmeden dış ülkelerdeki satışlar, toplam cirosunun onda biri tutarına ulaşmıştı. Kroc, ölene kadar şirketini yönetti.

Özel hayatı

Ronald McDonald House adlı Kroc'un kurduğu vakıf; alkolizm, diyabet ve diğer hastalıklar konusunda araştırma ve tedavi etme amaçlarını gerçekleştirmeye devam etmektedi. Ayrıca Kroc, Dartmouth Medical School'un önde gelen bağışçısıdır.[7]

1974 yılında Kroc, San Diego Padres adlı beyzbol kulübünü satın alsa da hamburgerlerin beyzbola göre daha önemli bir geleceği olduğunun altını çizmiştir.

1979'da 77 yaşına basan Kroc, ilk ilk beyin kanaması geçirdi. İkinci beyin kanamasını da geçiren Kroc, 81 yaşındayken kalp yetmeliğinden San Diego'da hayatını kaybetti. Ayrıca, ölümüyle karısı Joan'ı dul bıraktı. Daha önceki evliliklerini ise Ethel Fleming (1922–1961) ve Jane Dobbins Green (1963–1968) ile yapan Kroc'un her iki evliliği de boşanmayla sonuçlanmıştı.[2]

İlgili okumalar

Kaynakça

  1. ↑ Gross, Daniel (1996). "Ray Kroc, McDonald's, and the Fast-Food Industry". Daniel Gross (PDF). FORBES GREATEST BUSINESS STORIES OF ALL TIME. Wiley. s. 177–192. ISBN 0-471-14314-6. LCCN 96034245. http://www.wiley.com/legacy/products/subject/business/forbes/kroc.pdf. Erişim tarihi: 2011-06-13.
  2. 1 2 "Ray Kroc". nndb.com. 3 Haziran 2016 tarihinde kaynağından arşivlendi. http://web.archive.org/web/20160603104037/http://www.nndb.com/people/315/000024243/. Erişim tarihi: 2008-10-12.
  3. ↑ "TIME 100 Persons Of The Century". Time. 14 Haziran 1999. 22 Kasım 2008 tarihinde kaynağından arşivlendi. http://web.archive.org/web/20081122071608/http://www.time.com/time/magazine/article/0,9171,991227,00.html. Erişim tarihi: 2011-06-13.
  4. ↑ "Raymond Albert Kroc" (fee, via FCPL). Gale Encyclopedia of U.S. Economic History. Detroit: Gale Biography In Context. 1999. ISBN 1-66700-010-9. Gale Document Number: GALE. http://ic.galegroup.com/ic/bic1/ReferenceDetailsPage/ReferenceDetailsWindow?displayGroupName=Reference&disableHighlighting=false&prodId=BIC2&action=e&windowstate=normal&catId=&documentId=GALE%7CK1667000109&mode=view&userGroupName=fairfax_main&jsid=c7aff5bd21375997f4e0086de2f94009. Erişim tarihi: 12 Haziran 2011.
  5. ↑ Pepin, Jacques (7 Aralık 1998). "Burger Meister Ray Kroc". TIME Magazine. http://www.time.com/time/magazine/article/0,9171,989785,00.html. Erişim tarihi: 2011-06-13.
  6. 1 2 Kroc, Ray; Anderson, Robert (1992). Grinding it out: the making of McDonald's. Macmillan. ISBN 978-0-312-92987-9. http://books.google.com/books/about/Grinding_it_out.html?id=ZavI5VI33CkC.
  7. ↑ Pace, Eric (15 Ocak 1984). "Obituary: Ray A. Kroc dies at 81; Built McDonald's Chain". New York Times. http://www.nytimes.com/learning/general/onthisday/bday/1005.html. Erişim tarihi: 2011-06-12.

Dış bağlantılar

This article is issued from Vikipedi - version of the 6/18/2016. The text is available under the Creative Commons Attribution/Share Alike but additional terms may apply for the media files.